浙江克罗托纺织有限公司
您所在的位置:首页>新闻动态 > 企业新闻

数字技术在时尚产业语境的价值新表达

2022-06-20

未来世界中,我们的服装将以何种形式存在?作为追求个性化的载体,服装在虚拟世界中的丰富表现形式给了我们更多的想象空间,未来的服装不再仅存在于现实世界,在由我们每一个人所构建的元宇宙的世界里,它可以是一张图片、一串代码、一个符号,都可形成新的品类,新的品牌,新的商业模式。

国内外时尚品牌、技术大厂纷纷入局“数字时尚”

随着2021元宇宙元年数字时尚的进一步发展,2022年全球时尚行业已全面进军元宇宙领域攻城夺池,全球时尚品牌对数字时尚的关注度不断增强,通过时尚与科技的力量,重新定义虚拟与现实世界交互的未来时尚生活方式,服装产业全面走向数字化已然成为这个大时代背景下的必然趋势。 

字节跳动推出沸寂(pheagee),该业务将直指数字时尚产业,将打造一个全新的数字时尚社区。

数字时尚的实施是创意+技术的集中体现,是实体时尚行业结合3D、AR/VR、区块链数字孪生、柔性仿真、云计算、人工智能等数字技术,围绕服装设计、穿搭和服饰文化,让用户在虚拟世界中通过自己的虚拟形象表达自我的新兴生活方式。随着数字技术与先进制造技术逐渐融入到时尚产业的设计、生产、管理、服务等各个环节,新的数字技术为时尚产业注入了更多活力。

时尚语境下的数字技术价值

传统模式下,面料开发及市场推广相关人员会以制作面料企划实物看板的形式向市场推荐自己的产品,制作的内容通常包括款式图、色彩和面料剪样、设计灵感物等。严格来说,看板的最终呈现效果体现了公司产品的整体调性与综合创意设计能力。

2022中国生态环保面料设计大赛与科技创新公司Style3D合作,联合设置“数字时尚应用奖”,奖项面向纺织服装行业企业进行产品征集,需要参赛企业运用Style3D Cloud工具将参赛产品制成电子看板,电子看板不仅可以帮助企业实现线上实时分享、快速查看和及时获取反馈信息的功能,提升企业沟通效率;还可以帮助企业试用并了解最新的数字化工具,加速实现企业产品数字化进程。

2022中国生态环保面料设计大赛“数字时尚应用奖”申报流程

在国际时装周发布最新系列是拥有时尚话语权的国际大牌们的固定动作,随着数字技术的快速发展,时装周的传统模式已经悄然发生了变化,从伦敦数字时装周到第一届元宇宙时装周,再到2022年首届深圳数字化时装周,数字化中国国际时装周,以及定档今年6月17-19日的数字化上海时装周等等。数字技术赋能传统秀演,虚拟发布秀、线上发布秀等多种展示形式,已经得到平台方和品牌方的认可,时尚产业链各环节企业也纷纷入局,利用虚拟秀向市场进行产品展示。

可视化产品数据库,便捷高效链接客户

传统模式下,大部分服装品牌企业会通过组织订货会,获取新一季的产品订单,买手通常会在收到品牌发送的Lookbook后参会。面料供应商亦会将面料制作成样衣的方式,吸引品牌设计师及采购商的注意。在企业层面,基于数字化技术的可视化产品数据库,帮助品牌梳理产品线架构,以在线的形式提供超高精度仿真产品展示,减少打样成本;在产业链层面,可视化产品数据库帮助品牌商、面料供应商及成衣制造商实现高效协作,建立能够优化交易、设计研发和销售流程的数字化解决方案,进一步节约企业成本、降低库存、增加效益,对于行业可持续发展意义重大。

虚拟数字人

2022年3月,虚拟数字人飒ELISA进入歌力思集团可持续发展部实习,成为集团首位数字员工,实习期结束后将担任集团可持续发展形象大使一职,开启可持续时尚在虚拟世界的探索与创想。

歌力思集团数字人ELISA

作为元宇宙的重要基础设施,数字人是人类向元宇宙移民过程中的数字分身,但受限于数字人在C端用户的价值难以落地,现阶段的软硬件水平均未达到让数字人普及的土壤,大众向数字世界移民的共识无法形成。

但在二次元文化熏陶下的年轻群体已成长为主流用户,想要贴近年轻消费群体,虚拟形象正是不错的切入点;另一方面相比于真人代言可能存在的“塌房”行为,采用虚拟数字人做代言的风险系数更低,在传递品牌调性方面也更准确,同时他们商业价值潜力也相当可观。

活跃在时尚产业的虚拟数字人(从左至右):

柳叶熙、AYAYI、IMMA、Lil Miquela

围绕虚拟数字人展开的元宇宙营销,由企业和品牌孵化的虚拟数字人能最大程度地承载企业和品牌形象,量身定制具体的业务功能,并作为固定资产的一部分参与企业后续市场布局活动,助力企业拥抱数字时尚。

技术迭代迅速,行业机遇稍纵即逝。在当前数字经济政策和数字时尚产业环境逐步完善的背景下,纺织服装企业应关注数字时尚动态并积极尝试数字时尚解决方案,有助于企业早日完成数字化布局,实现数字时代时尚语境下的新价值。

来源:纺织导报